Частное образовательное учреждение высшего образования

Институт международных связей

The Institute of International Relations

Екатеринбург,
ул. Отто Шмидта, 58
схема проезда
тел.:  (343) 210-56-07

режим работы:
пн-пт 9:00-18:00

Факультет лингвистики
и межкультурной коммуникации
тел.: (343) 210-53-44

Факультет
дополнительного
образования
+7 (950) 1 969 587

Приемная комиссия
тел.: (343) 266-22-26
+7 (912) 6 999 503

Мы в социальных
сетях

 
26.04.16 | 22:33

Уральская молодежная школа рекламы и PR 2016

С 22 по 24 апреля в Челябинске состоялась ежегодная Уральская молодежная школа рекламы и PR. Эмоции участников от страха до гордости на профессиональном пути к победе в репортаже студента 1 курса факультета МЭО – Колядина Константина.

Мы около часа ждали нашего водителя на Южном Автовокзале, было около 8 утра, свежий ветерок дул в нашу сторону, солнце уже начинало слепить, день обещал быть безоблачным. В Челябинске нам надо было быть в 10:30 утра. Первый мастер-класс Уральской молодежной школы рекламы и PR не заставлял себя ждать. К счастью, наш водитель не заблудился в сложных переплетениях Екатеринбурга, и уже в 11 часов дня мы сидели в актовом зале Челябинского Гуманитарного Университета. 

Мастер-класс вёл Даниил Гуджев- директор по развитию USERSERVICE GROUP со своей программой «Навыки профессиональной коммуникации как элемент формирования персонального имиджа». Спикер впечатлил нас своей эмоциональностью, даже зал смеялся после оригинальных шуток. Мы поговорили о таких вещах, как базовые убеждения, фидбэк высокого качества и коммуникационные фреймы. Больше всего мне понравился основной принцип фидбэка высокого качества:

  • сначала говорим 3 вещи, которые сделаны хорошо.
  • говорим 1 вещь, которую следовало бы сделать лучше.

Я солидарен с Даниилом, это лучший способ, если вы любите критиковать. Но еще эффективнее он работает в схеме «начальник > подчинённый». Мастер-класс прошёл очень быстро, даже не все успели задать вопросы, мало того, не все успели поесть, так как нас уже ждали в коммуникационном агентстве «Radar Advertising». 

Спустя 30 минут мы уже поднимались в лифте на 12 этаж, чтобы познакомиться с работой агентства. Первое, о чём я подумал, войдя в офис: «Я хочу здесь работать». Интерьер был просто шикарен, рабочий процесс кипел, они явно не ожидали гостей. На одном столе я увидел забавную записку, прикрепленную к стакану с напитком «Это был мой кофе». Здесь царила атмосфера дружной командной работы и позитивного настроя, а ведь это одни из важнейших составляющих любой компании. После знакомства с агентством и сотрудниками мы спустились на 10 этаж, но перед этим застряли на лестнице, так как лифты почему-то не работали, а дверь на 10 этаж была закрыта. Вскоре, нас все-таки пустили, и мы зашли в конференц-зал, где нам предложили легкий фуршет и занять места. 

Сидя на удобном стуле, попивая чай с разными вкусностями, мы увидели, что к нам пришёл Егор Хребтов - генеральный директор сети стоматологических клиник «Белый кит». Он вкратце рассказал нам о своей компании и о том, что нам предстоит сделать. То же самое произошло, когда выступать начала Евгения Ашихмина - руководитель отдела маркетинга Tele2 в городе Челябинск. 

Когда нам выдали брифы, я испугался. Столько информации и еще задание - разработать рекламную кампанию! После полученного шока, мы отправились в место проведения школы PR – центр корпоративного отдыха «Каштакский бор». По приезду в назначенное место, я был не особо впечатлён: типичный пансионат времён СССР, номера довольно странные, всё держится на добром слове. Единственное, от чего я был в восторге – это лес. Позже, я заберу назад свои слова по поводу этого места, ведь я приехал сюда не спать и нежиться на солнышке, а работать. 

Сразу после размещения, мы с другими ребятами пошли обустраивать место для работы: устанавливать проектор, вешать баннер и так далее. Буквально через 20 минут состоялся вечер знакомств, на котором происходило неожиданное для меня событие. Нас начали делить на команды, да таким образом, чтобы каждый студент был в команде с незнакомыми людьми. Сказать, что я был в шоке – ничего не сказать. Ведь я студент первого курса и знаний у меня для создания рекламной кампании попросту нет. Надежда оставалась только на то, что я буду хотя бы с одним моим знакомым – но и тут неудача. После распределения я познакомился со своей командой и это были крайне приятные девушки со 2-3 курсов. Так уж получилось, что я 1 был парень в команде. 

Нам выдали бриф, и это оказался «Белый кит». Я не знал – радоваться мне или плакать, но мои ребята сказали мне, что это лучший вариант, так как у брифа Tele2 слишком много ограничительных рамок действия. После представления команд, состоялась пара веселых конкурсов, например, кто знает больше слоганов известных брендов - сразу пришлось включать свою память. Так и завершился первый день школы, эмоции были смешанными: от растерянности до экстаза.

Второй день начался со спортивной игры, естественно после завтрака. Задача была типичной для подобных игр: пройтись по определенным местам, выполнить задание, получить подсказку. Ограничения по времени не было, главное, необходимо решить все задачки и вернуться на место старта. Но как оказалось, это задание было рассчитано на скорость и время, то есть кто первый, у того больше всех баллов. А наша команда вразвалочку ходила по местам, никуда не торопясь, в итоге мы пришли четвертыми и получили 1 балл - не очень приятное начало утра. 

Далее начинался один из самых захватывающих и одновременно сложных этапов PR-школы: мастер-классы, работа с кейсами, перерывы на обед, кофе-брейки – день и ночь пролетели быстрее скорости света. Знаете, что мне запомнилось больше всего? Всё, всё запомнилось, потому что не было ничего лишнего, мастер-классы подобраны точно в тему, а работа с кейсами – круче подобного я не наблюдал: все сидят по командам, общаются, выдвигают идеи, гипотезы, предположения, атмосфера была накалена до предела. При этом я не ударил в грязь лицом, постепенно вливаясь в беседу, я также начал предлагать свои версии для разработки и некоторые из них наша команда приняла! Меня переполняла гордость, и я не мог остановиться, чтобы что-то не обсудить. 

Но пришлось сделать перерыв, выпить кофе, уже же начинался один из моих самых любимых мастер-классов – выступление Алексея Дмитриевича Кривоносова - доктора филологических наук, профессора, заведующего кафедрой коммуникационных технологий связей с общественностью, эксперта ООН по PR. Спикер раскрыл тему «Современная фотография в рекламе и PR». Все помещение стояло на ногах от смеха, как он рассказывал и комментировал неудачные фотографии, это надо было слышать. Но смех смехом, а говорил действительно важные и дельные вещи, но записывать времени просто не было, оставалось только слушать, и я это делал с удовольствием.

После мастер-класса был перерыв, кофе-брейк и наконец-то я вышел на улицу и подышал свежим воздухом. Вечер был прохладным, но солнце еще пригревало землю. Далее продолжилась работа с кейсами, при чём очень удачно, мы выработали несколько технологий для подтверждения гипотез и несколько идей решили обсудить после ужина. Но что-то пошло не так. Плотно поев, мы решили собраться в номере, чтобы в более удобной атмосфере без лишних звуков поработать и закончить разработку рекламной кампании. Но почему-то гениальные идеи перестали приходить в голову, первые 20 минут я просто сидел на кровати и пытался что-то придумать, но всё было тщетно. Спустя полчаса к нам пришла Ольга Ивановна, наш куратор, она хотела послушать наши «изобретения». Рассказав обо всём, что мы смогли создать, нам было предложено заменить несколько моментов, пару других продумать более детально и закончить, чтобы лечь спать пораньше, так как на следующий день – защита проектов. Но у нас толком не получилось выспаться. Полночи мы «убили» на завершение работы. Все уже засыпали за работой, но каждый из нас осознавал, мы должны закончить наш проект, по-другому просто не может быть. И мы это сделали!

они 2

Завершающий, третий день школы начался со вкусного завтрака и это был хороший знак. Быстро поев, я со своей командой отправился редактировать и повторять весь материал, чтобы в момент защиты все было идеально.

И вот этот момент, защита проектов и как назло мы выступаем первыми. Мы решили, что выступать будут 2 человека из 5, так часть команды в лице меня и моей знакомой слегка волновались. Проект защитили достойно, ответили на все вопросы. У меня сразу же возникло чувство свободы, ведь мы сделали это и всё было не зря! Остальные коллективы выступили не хуже, некоторые даже лучше, будем объективными. В итоге мы заняли 2 место из трех возможных, так как было 2 брифа на 6 команд. Это был неплохой результат, награждение прошло торжественно, а нам первокурсникам, вручили специальные грамоты «PR-дебют». Главное для меня - я получил бесценный опыт работы в команде, работы с реальным заданием, улучшил свои навыки коммуникации, обрел новых знакомых и уехал с чувством удовлетворенности, предварительно перед этим пообедав. 

Домой добрались спокойно, дорога была ровной. Это было хорошо проведенное время, которое дало свои плоды. Сейчас я знаю, в каком направлении мне необходимо двигаться, чтобы в подобных мероприятиях быть на высоте со своей командой. 

Константин Колядин, 1 курс факультета МЭО, РиСО

Другие материалы в этой категории:

Единые телефоны для справок
+7 (343) 210-56-07
+7 (912) 6 999 503

© 1994-2015 Частное образовательное учреждение высшего образования «Институт международных связей».
 Лицензия бессрочная №1095 от 30.09.2014 г.